创意就是创作出来的意思。之所以对创意感兴趣是因为，创意是在对现存事物的理解基础之上加入某种元素后会产生新的认识。一件作品是否具有创意可以按照以下4个组合进行判断。
旧画面＋新观点
这里的旧画面指的是在同品类里，画面元素或主视觉的表现很常规，不是说画面就是复古风。观点指的是潜意识里通常广告想要表达的意思。比如洗衣粉的广告大多数表现洗衣服洗得很干净，不伤手等。
这是给癌症患者协会做的公益广告，想要表达的意思是让大家戒烟，虽然画面没有特别炫的视觉表现，背景连纹理都没有，字体也很平常，单看画面可能跟普通的传单没什么区别。但是这幅作品的独到之处却在于它使用了“新观点”，跟之前见过的戒烟广告不同的是没有从抽烟带来各种危害的角度出发，而是提出新的观点“癌症治疗烟瘾”。想一想烟抽多了得癌症，其实离死亡也就不远了，也就抽不到烟了；真的是对吸烟者的当头棒喝，细思极恐。
法国一家超市发现顾客们在挑蔬菜时永远只挑长相好看的，而那些长相丑陋的因为没人买最后只能腐烂掉。为了防止浪费，他们将这些长相奇葩的蔬菜作为广告宣传的主角，替换那些平常看到的鲜嫩而唯美的蔬菜图，并以“真正的不打农药的蔬菜都不具有完美的形态”作为宣传观点。标题直接以丑陋的茄子，掉链子的柠檬还有愚蠢的土豆来宣扬我丑我骄傲。
购买蔬菜的主要目的是为了吃得健康，然而这些蔬菜拨了皮切了片以后长相其实都一样。文案解释的观点：当蔬菜煮熟的时候，它们的味道并没有任何差别，唯一有差别的，只是价格。这句话非常戳中大众的心里特点，不仅能避免浪费，又能得到销量。现在越丑越便宜的蔬菜们来了，你还在想什么呢！
新画面＋旧观点
观点依旧是之前的观点，只是换了表现手法，让看的人眼前一亮。想一想国内的脑白金广告每年说的都是过节收礼要收脑白金这个梗，但表现方式上总有不同：今年用真人，明年用动漫，后年就虚实结合，场景既可以是在家中，也可以是在小岛上跳草裙舞。
这是一本旅游杂志的广告，文案是没有什么比糟糕的体验更令人难忘的了，画面说的是住在一个糟糕的地方，糟糕的印象会遍及整个城市。虽然大部分旅游杂志想表达的都是如此，但看我们杂志的推荐会让你的旅途更加美好。这组作品的观点一般，但画面很新颖，用一副破烂不堪的租房画面代替城市在地图上的面积，而且还有小洞察，让对一个小事物的初步印象扩散到其他的事情上。一间屋承载一座城市的印象。
AXE斧头牌香薰在国外很出名，进入中国市场略晚，在全球它一直以“性”做为主题来传达它的产品特点。这组略有不同，虽然主题观点还是喷一喷就能吸引很多姑娘的注意力，但画面表现上正好相反：很多男生做着自以为傲的事儿，比如游戏刷高分，跟朋友做实验拿奖等，在AXE看来还不如喷一下自家产品去找个女朋友来得实在，比较幽默。
新画面＋新观点
顾名思义视觉和观点都给人耳目一新的感觉，让创意保持新鲜的最佳途径就是这样的组合。
这是一则陆虎汽车的广告。算是品牌广告，说的是小心那些相似的事物。画面很有趣，貌似是一个完整的画面，细看则会发现其实都是从中间分成了两半，左右很接近但并不是同一个东西，解释上也比较有意思。第一幅右边是可爱的瓢虫，左边却是令人闻风丧胆的地狱虫。第二幅的葡萄篇也是如此，右边尝起来味道甜美，左边却难以下咽。第三幅右边是无*温柔的宠物蛇，相反左边则是致命的眼镜王蛇。路虎想表达的意图其实很明显，它是在用这几个广告来说明，只有足够了解野外的情况才能更清楚的分辨，间接给人一种这些东西都十分罕见，只有拥有真正深入野外的车才能遇见他们。虽然越野汽车的广告很多，但这个比较特别，没有泥地，没有山丘，却更让人信服。
这是一则扎啤的广告，没有从凉爽、鲜美的角度出发，而是从我们为什么要喝酒，从人性的角度出发。当爱情降临时你可能会失去一个兄弟，一组分别由摩托车*、嬉皮士、打猎俱乐部组成的汉子们低头默哀的画面非常新颖，这伤心值得喝一杯。再加上从与众不同的角度去说为什么要喝一杯，作品耐人寻味。想想哪种消费者才是啤酒消费的主力，倾听他们的心声，了解他们的圈子，而不是一味地只知道展现大家开怀畅饮的画面。
旧画面＋旧观点
画面是保守的，观点也很常规，整套作品基本没有创意可言，大多数人看完既记不住卖点，也容易跟其他品牌混淆。
在这组作品中即使动用了大牌明星，但产品的呈现依然看起来很常规。这种换个logo，换个产品的做法同样通用于任何其他饮料的广告。
总结
如果能将一个案子做成既有新画面又有新观点是最好的，若没有特别好的观点或画面，满足其中一项也可以。创意经常被说成“旧元素＋新组合”，说的就是这个道理，如果一个作品的画面既常规、观点也乏味，就会给人似曾相似的感觉，且容易跟其他品牌混淆。大部分广告看了记不住也是这个原因，没有创意，只是各种元素的乱堆。
完
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